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溫馨提示您:在購買紅木家具中不少客戶需要的隻是紅木家具的使用價值、並非投資價值,所以需要定做自己喜歡的家具。偉興為此為部分客人開設了定製家具服務,定做合理價格和自己喜歡款式的紅木家具。
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亞太紅木網訊  至《瀕危野生動植物保護公約》的出台,使紅木原料價格瘋漲,對整個紅木家具行業的影響深遠。紅木家具行業原料匱乏,直接影響到商家的利潤與生存,成本不斷攀升,利潤空間受擠壓。紅木業洗牌在即,在危機中藏轉機,關鍵是打響品牌,並使其深入消費者心中。

  在泛家居行業,傳統營銷在“理論上正確,實戰中疲軟”,逐漸取而代之的是新媒體營銷。微營銷是移動互聯網微時代到來的產物,以微博、微信為傳播方式的低成本、高性價比營銷手段。在以市場需求為主導的時代,細分市場日漸成熟,企業如何進行微營銷?

  微營銷對傳統營銷模式的影響

  紅木企業傳統的銷售模式有兩種。一,通過招代理商,以實體店將產品銷售給顧客;二,采用直營模式進行銷售。由於古典紅木家具是中國傳統文化的又一載體,它和其他家居業有眾多不同。現在,紅木企業在品牌和產品的宣傳逐漸從無形資產向社會化資產過渡。

  無形資產是指品牌、產品專利等,在過去這些都是不可量化的,但是如今可以通過粉絲數量、粉絲質量、社交關係,轉發數、評論數顯現出來。無形資產已經被社會化了。未來營銷,不再需要企業投入過多的時間和財力去建立渠道,隻需讓產品和品牌信息進入消費者手機,通過微信﹑微博等新媒體進行品牌推廣。

  微營銷對傳統的營銷方式產生衝擊。1889 年,美國的廣告學家丁馬的營銷理論:靠大量的廣告宣傳,人們才會知道。時代在變,用戶需求也在變,營銷模式也不得不變。

  現代營銷一定要像傳播故事一樣推銷你的產品和服務,而不是簡單的廣告。過去,企業會花20% 的時間和金錢用在做內容上麵,用80% 的時間和金錢,買最好最貴的渠道及媒介。現在,企業需要用80% 的時間和金錢來做最好的內容,卻隻需要用20% 的時間和金錢就能達到信息在移動網絡中快速傳播。

  微營銷為紅木企業錦上添花

  關於微營銷,用一句話形容:“微營銷怎麼做?關鍵是你想做什麼。”從前,大家都問電子商務是什麼?它其實就是企業在不同階段以滿足了人們某種商業業態不能滿足的商業需求。其實,微營銷也一樣。微博、微信幫助企業推廣品牌,服務客戶,其實就是微營銷的工具。

  微營銷能夠為企業做很多事情,如提升品牌影響力﹑增強與客戶互動、了解客戶需求、提高產品銷量等。當然,我們不能把微營銷當成可及時兌現的短期利益平台。微博、微信實際是一個對話、交流、溝通的平台,通過這個平台,企業真正實現了資源整合。

  微營銷是打造個性定製服務的工具,人們意識到,微營銷與大眾營銷不同,其所針對的是精準的群體,具有準確、集中的特點,將成為企業關注的重點。

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